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Programa


MÓDULO I: LA ESFERA DE LA POLÍTICA

Política, acción política y sociedad. La política como regulación del conflicto social. El Estado y el sistema político. La universalización de la democracia. El sistema de partidos. Los sistemas políticos democráticos y el estilo de los políticos. Sistemas políticos comparados: Europa, EEUU, Latinoamérica. La influencia de los medios de comunicación en la práctica política. Políticos, partidos y comunicación.

MÓDULO II: LA FIGURA DEL ASESOR Y CONSULTOR

 Relación entre los políticos y los medios de comunicación: dependencia mediática. La personalización en la política. La presencia de la televisión en la vida política. Caso práctico. El asesor y consultor político: una necesidad en la nueva comunicación política. Perfil profesional del asesor y consultor político. Del jefe de prensa al coach. La nueva retórica mediática y el ajuste del mensaje. Gabinetes y asesorías especializadas.

MÓDULO III: CIUDADANÍA, ACTORES SOCIALES Y COMPORTAMIENTO ELECTORAL

El concepto de apoyo político. Principales factores explicativos de la participación y el comportamiento electoral. Cultura política, dimensiones e indicadores. Mecanismos de transmisión de las actitudes políticas. La desafección política. Los motivos de los votantes: posición social, valores políticos, contexto inmediato y voto. La ciudadanía y los actores socio-políticos. El capital social. Concepto, evolución y tipos. El ciudadano como sujeto post-electoral.

MÓDULO IV: EL ASESORAMIENTO Y LA INVESTIGACIÓN POLÍTICA APLICADA

 Investigación aplicada al análisis de los contextos sociales y políticos. El estudio de las campañas electorales. Diseño, explotación y análisis de resultados de encuestas electorales. La asignación de indecisos en las encuestas electorales. Métodos cuantitativos y cualitativos de investigación social. Encuestas. Paneles. Grupos de discusión. Entrevistas en profundidad. Evaluación de acciones políticas. Elaboración de informes y seguimiento.

MÓDULO V: INTRODUCCIÓN AL MARKETING POLÍTICO Y ELECTORAL

Organización y coordinación de campañas electorales. Creación del plan de campaña. Diseño de un programa electoral. Los “temas”. Movilización política y electoral. Modelo de marketing político. Plan de comunicación y plan de medios. Gerencia permanente, campaña permanente.

MÓDULO VI: ASESORAMIENTO Y CONTACTO DIRECTO

El candidato en contacto con el pueblo. Utilización de bases de datos. Elaboración de mapas electorales. Contacto telefónico.

MÓDULO VII: ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL LIDERAZGO POLÍTICO

Estrategias de liderazgo. Fuentes de poder, “capital político” y tácticas de influencia. Percepción e impacto del liderazgo. La proyección comunicativa del líder ante el partido y la opinión pública. Los liderazgos en el mercado electoral. Estudio del candidato como persona, como profesional y como dirigente. Análisis DAFO del candidato. Casos prácticos.

MÓDULO VIII: ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y GESTIÓN DE IMAGEN

La imagen social del político. Formas de ser, estilos de gobernar. La primera impresión perdurable. Optimización de la imagen corporal. Comunicación no verbal y gestual. Comprensión de la imagen psicológica. Personalidad. Autoestima. Empatía. Carisma. Mejora de la imagen física. Apariencia. Indumentaria. Estética. La proyección visible e invisible de la imagen. El uso de la voz.

MÓDULO IX: TÉCNICAS DE DIPLOMACIA POLÍTICA

Manejo y gestión de las relaciones políticas. Relaciones institucionales, públicas y personales. Análisis y orientación de actividades. Conocimiento del protocolo. Organización de eventos.

MÓDULO X: RECAUDACIÓN Y MANEJO DE FONDOS ELECTORALES

Búsqueda de fuentes de financiación. Manejo de fondos electorales. Técnicas eficaces de gasto. Estudio de contribuciones, aportaciones y donaciones. Lobbies y grupos de presión.

MÓDULO XI: FREE MEDIA, TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LOS MEDIOS

TALLER: ENTREVISTAS EN TELEVISIÓN Situaciones de entrevista frente a una cámara. Aprendizaje de las técnicas de telegenia. Tomando el control. Elementos formales. Buen uso de la indumentaria, maquillaje. Micrófonos.

TALLER: DEBATES POLÍTICOS Estrategias antes, durante y después del debate. Escenografía de un debate. Decorados. Comunicación no verbal. Turnos de palabra. Control de grabación, edición y emisión. Spin Doctoring.

MÓDULO XII: PAID MEDIA, TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LOS MEDIOS

TALLER: ORATORIA Y DISCURSO POLÍTICO Retórica y oratoria. Tipos de mensajes. Discursos de apelación. Técnicas de movilización popular. Persuasión oral. Mítines electorales. Los sound bites.

TALLER: NEGOCIACIÓN POLÍTICA Habilidades de negociación. Los juegos de los políticos. Técnicas de acuerdos. Estrategia, posicionamiento y argumentación. Estrategias de coalición. Competencias de atribución personal. Técnicas para desarmar y persuadir.

TALLER: COMUNICACIÓN GRÁFICA Aprendizaje de habilidades fotogénicas. Análisis del valor cromático y simbólico de vallas electorales. Distribución morfológica del cartel político. Difusión de carteles en campaña.

TALLER: SPOTS ELECTORALES Creatividad audiovisual. Anuncios de refuerzo personal vs Campañas de desprestigio. Venta de símbolos afectivos vs Apelación al miedo.

MÓDULO XIII: OFICINA DE COMUNICACIÓN DEL POLÍTICO

Principios y conceptos básicos. Identificación de los públicos y planteamiento de la estrategia. La oficina de comunicación en la estructura del partido. La figura del portavoz y del jefe de prensa. Funciones, distribución de tareas y dinámica de trabajo. La imagen del líder en la imagen de la institución y de su acción política. Política comunicativa, relación con medios, discurso, organización de eventos y publicidad institucional. El seguimiento y evaluación de la imagen en los medios y en la popularidad de los líderes políticos.

TALLER: PÁGINAS WEBS Y BLOGS Alternativas generales en el ejercicio de la comunicación política a través de Internet y las NTIC. Valor político de estar en la Red. Webs de la Administración, de los partidos políticos y los parlamentos. Criterios de comparación y análisis de recursos. Las nuevas webs de seguimiento y participación ciudadana. La web 2.0.

TALLER: COMUNICANDO DURANTE UNA CRISIS El plano político-comunicativo de la gestión de crisis: estrategias y desafíos. Gabinetes de crisis, proceso de toma de decisiones y diseño de la acción comunicativa. Diseño de un manual de acción en crisis. Procesos de liderazgo en escenarios de crisis.

TALLER: APARICIONES EN RADIO Situaciones de entrevista en radio. Aprendizaje de las técnicas de fonogenia. Elementos formales. Paralenguaje. Acompañamiento gesticular.
 
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